Vespa (S.p.a. Piaggo & Co, Genova.) is een van de meest bekende producenten van scooters. Piaggio is een Italiaans merk dat vanaf 1946 beroemd werd met de productie van scooters die de naam Vespa (wesp) kregen.Oorspronkelijk was Piaggio een (oorlog)vliegtuigbouwer die na de Tweede Wereldoorlog geen vliegtuigen meer mocht bouwen. Daarom besloot de Piaggio directie om hun productielijn om te vormen tot een scooterfabriek. Zij speelden direct in op de wensen, namelijk: eenvoudige transportmiddelen in een naoorlogs gebied. Vele vliegtuigonderdelen werden aanvankelijk gebruikt: zo was het voorwiel het neuswiel van de vroegere vliegtuigen bijvoorbeeld. Al snel werden deze scooters - ontworpen door Corradino d’Ascanio - populair in Italië.
Tegenwoordig is Vespa weer opnieuw in de markt gezet. Een aantal jaar geleden begon het vooral in Nederland in de grote steden zoals Amsterdam weer helemaal op te komen. Een Vespa is tegenwoordig ook niet meer weg te denken uit het straatbeeld van Amsterdam en andere grotere steden. We hebben het hier dus over een herlancering van een product. Ook werd de naam Vespa vanwege de bekendheid en de vaak positieve connotatie vaak gelinkt aan andere producten die niet zozeer met scooters te maken hadden. Hierdoor is de hele Vespa Lifestyle ontstaan. Vespa geeft op haar eigen website het volgende aan: ‘Het is een moderne mythe, een fashion statement, een persoonlijke uitdrukking. Het is een lifestyle geworden’.
De Vespa, die zoals al eerder vermeld tegenwoordig meer een gadget is geworden in de grote steden heeft haar succes te danken aan een aantal hedendaagse trends. Voorbeelden hiervan zijn de keuze voor een alternatief vervoersmiddel in de steden, het combineren van het gemak van de auto en de snelheid van de fiets, conservering, nostalgie, het terughalen van herinnering aan vroeger en films. Op de Vespalifestyle website is het mogelijk om je eigen Vespa scooter samen te stellen. Dit speelt weer in op de trend, individualisme. Door je eigen scooter te ontwerpen onderscheid je je van de massa, dit is iets wat veel mensen tegenwoordig aanspreekt.
Geschreven door: Sanne Mintjes